您好,欢迎来到中国压缩机网请登录  免费注册
压缩机供应商 | 压缩机产品 | 压缩机商机 | 压缩机资讯 | 压缩机会展 | 压缩机品牌
冰箱压缩机企业:调竞争策略 推产业升级
http://www.31ysj.com 2013-10-29 11:02:40 中国家电网

  2013年,尽管冰箱产销并未恢复到高速增长的状态,供过于求的矛盾仍旧存在,但是冰箱压缩机生产企业已经开始积极调整竞争策略,在产品研发、技术储备、开拓新市场等方面“修炼内功”。平静、理性、积极,这三个词可以用来形容时下冰箱压缩机生产企业的心态。在逆境中,冰箱压缩机产业正在“默默”升级。

  市场不容乐观,企业各有策略

  国家统计局数据显示,2013年1~7月,冰箱整机产量为5681.25万台,同比增长12.36%。不用忙着高兴,增长主要是因为2012年的基数太低——只有4942.53万台。海关总署数据显示,冰箱整机的出口情况同样不容乐观,2013年1~7月,冰箱整机出口量为1187.90万台,同比下降4.78%;出口额为19.29亿美元,同比增长8.87%。同一时期,冰箱压缩机出口却呈现增长态势,出口量为2027.24万台,同比增长21.08%;出口额为6.58亿美元,同比增长15.58%。人民币持续升值,在一定程度上影响了国内压缩机厂的外销业务,“中国造”冰箱压缩机在国际市场上的竞争优势有所削弱。

  目前冰箱制造业并未完全摆脱低迷。“未来3~5年,冰箱行业不会再出现跨跃式增长。”对此,产业链上下游已经基本达成共识。《电器》记者采访得到的数据显示,2013年,冰箱压缩机行业总产能达到1.8亿台,而刚刚过去的2013年上半年,全国冰箱压缩机产量和销量均在7000万台左右。实际产销数据与行业产能形成巨大落差,压缩机行业产能过剩问题日益凸显。面对这样的现实,冰箱压缩机生产企业均在2013年调整了竞争策略。

  2013年,东贝设定的产销目标为2400万台。对此,黄石东贝机电集团有限责任公司张宗文称:“2012年,东贝冰箱压缩机销量为2002万台;2013年1~8月,销量已经达到2300万台,年底前完成任务不成问题,预计全年将同比增长15%。”据《电器》记者了解,2013年上半年,东贝COP值为1.8~1.9W/W的高效压缩机的销售状况非常好。然而,节能产品惠民工程结束后,东贝这类产品的销售比例有所下降。与之情况相反的是,随着500L以上容积段冰箱整机销量的不断增长,东贝专供这部分市场的产品比例有所增长。对此,张宗文说:“东贝已经具备快速响应市场的机制,可以随时根据市场变化对生产销售进行调整。”

  据加西贝拉压缩机有限公司营销总监汪俊介绍,2013年,加西贝拉冰箱压缩机销售有望同比增长10%。“加西贝拉年产500万台压缩机的新生产基地将于2013年11月18日投产试运行。我们将加大市场拓展力度,密切关注冰箱制造‘新军’的动态,寻找机会展开合作。”

  “目前,北京恩布拉科冰箱压缩机的产能为900万台,2013年开始至今各项业务指标完成顺利,预计年底可实现稳步增长。”北京恩布拉科雪花压缩机有限公司中国区市场总监张涛称,“我们一直在分析影响冰箱压缩机市场的各个维度,以便及时对产品结构、生产、销售进行调整。节能产品惠民工程结束后,整机厂选用节能高效压缩机的热情有所降温,这可能会对恩布拉科造成一定影响,必须谨慎对待。”

  “华意2013年冰箱压缩机的产销任务是850万台,目前已经完成600万台。”华意压缩机股份有限公司副总经理王国庆在接受《电器》记者采访时说,“在现在的市场环境下,华意的老客户维护和新客户开发都更加‘小心翼翼’,力求用技术和质量争取订单。从目前情况来看,2013年是华意6年来运转最为良性的一年。”

  “所有指标都在增长,企业内部运营也比2012年更加顺畅,2013年有望实现超过10%的增长。”广州万宝集团压缩机有限公司总经理谢勇告诉《电器》记者,“这些成绩得益于技改项目的落实,我们在流程再造和提高设备自动化上尝到了甜头,不但节省了人力,降低了员工成本,还提高了产品的精细度和可靠性。”据了解,从2011年开始,广州万宝每年在技改项目上的投资都是千万元级别的。

  浙江冰峰压缩机有限公司是借家电下乡政策东风创建的,在众多同类企业“一片哀鸣”的今天,这家企业依然生存得很好,年生产能力已经扩张到700万台。该公司总经理孙宇清说:“公司的良好发展得益于两点。一是精准的定位。我们不求拥有全行业最顶尖的技术,只求明确地知道客户到底需要什么样的产品。例如,在电压不稳定的国家和地区,我们的宽电压产品销路不错。二是海外市场。虽然工厂是因家电下乡而建成投产的,但是我们学会了两条腿走路,产品远销印度、印度尼西亚、土耳其、突尼斯、伊朗、南非、约旦等多个国家。”

  规模较小的冰箱压缩机企业,也不乏在2013年取得良好业绩的公司,杭州麦迪冷暖设备有限公司就是其中之一。麦迪总经理邱建明坦言:“目前公司订单充足,2013年上半年产销量已超过100万台,完成了既定目标,全年产销量预计在120万~130万台之间。参考这个速度,2014年我们计划生产压缩机200万台。”

  牵动行业的调整

  2013年3月,拖了很久的扎努西电气机械天津压缩机有限公司出售计划终于尘埃落定。令人意外的是,扎努西天津公司的新“东家”是航天振邦精密机械有限公司。据了解,振邦公司专业从事各种精密模具、检具,工业非标专用设备的研发和制造,在压缩机设备制造和零配件加工方面有着非常丰富的经验。振邦与不少冰箱压缩机厂都有合作关系,是绝对的“行家”。通过股权转让,扎努西电气机械天津压缩机有限公司的厂名和商标所有权全部归股权变更后的公司所有,ACC集团将扎努西原有的全套压缩机设计和制造技术一并转让给股权变更后的扎努西天津公司,压缩机国内和国际的产品认证和质量管理体系认证保持不变。

  2012年,《电器》记者曾经走访扎努西天津公司。时隔一年,记者再赴天津,发现这个工厂发生了很大变化——车间整洁一新、一些久未开启的设备重新投入生产、生产线布局也进行了调整。“其实,扎努西天津公司的设备曾是全国最先进的,只不过年久失修、缺乏保养,而这正是振邦的强项。”扎努西天津公司总经理孙广谱一上任就忙着恢复生产。在他看来,同样亟待恢复的还有品牌的声誉。“孙总问得最多的一句话就是‘客户怎么说’。”负责销售的刘伟开玩笑地说。“做一台是一台,现阶段,我不看重销量,最重要的是把品牌再次打响。”孙广谱坦言,“2010年,扎努西天津就已开发出LAMBDA系列压缩机。2013年,通过对生产设备的大调整,我们要进一步提高这款产品的能效、精密度和可靠性。新一代LAMBDA系列压缩机将是扎努西天津重返压缩机市场的拳头产品。”

  据思科普压缩机(天津)有限公司总经理刘树静介绍,截至目前,思科普(天津)一直面向全球市场推广销售轻型商用压缩机和移动制冷压缩机,但是这一局面将在2014年发生变化——思科普(天津)将负责适用R600a制冷剂的XV系列家用变频压缩机在中国市场的推广。“我们正在与客户沟通,如果有客户感兴趣,XV系列产品可能很快会引入中国市场。”据了解,该产品整合了高度优化的机械部件,采用全新的电机技术,轻巧高效,适用于高温等恶劣工况,制冷范围广,可以实现多种应用,在电源不稳定的地区同样适用。

  为了开拓市场,2013年,上海珂纳电气机械有限公司调整了产品结构,加大了对商用领域的拓展力度,开发、生产更多的轻型商用压缩机。该公司总经理李逸群表示,调整后,珂纳轻型商用压缩机占总体业务的比例将达到1/3,家用冰箱压缩机占比为2/3。“家用领域竞争激烈,我们在这一市场不再过多追求利润,主要目的是释放产能、摊低制造成本。”

  变频,仍旧还差“一把火”

  中怡康监测数据显示,2013年1~7月,变频冰箱零售量同比增长24.83%,零售额同比增长32.89%;涨势迅猛。然而,当《电器》记者拿着这组数据向压缩机生产企业求证时,得到的答案却是“增长迅速,但数量增长仍未实现质的突破”。

  “在欧洲,变频冰箱的市场占有率为70%~80%;在日本,变频冰箱的市场占有率接近100%;而在中国,变频冰箱的市场占有率仍只有10%。”中国市场变频冰箱终端销售的“不争气”,让冰箱压缩机生产企业等得有些不耐烦。但是,冰箱压缩机生产企业仍看好这片市场并寄予厚望。多数受访企业人士称:“不出3年,变频冰箱市场一定会出现爆发性增长。”

  多年来在变频冰箱压缩机市场推广产品最为成功的企业要数恩布拉科。“恩布拉科VESD变频压缩机的COP值最高已达到2.4W/W。”提到新产品的性能,张涛颇为得意地说,“我们的变频压缩机产品平台面向全球市场,技术领先,质量可靠,一直保持着不错的销售业绩。”据介绍,VES系列变频压缩机更迷你、更高效、更智能,是恩布拉科目前的主推产品。其中,VESD系列比恩布拉科VEM系列能效提升8%~10%,体积缩小25%,平均噪声下降2分贝。

  同样持续多年在变频冰箱压缩机生产领域倾注满腔热血的,还有无锡松下冷机压缩机有限公司。据该公司营业部部长彭亨华介绍,2013年,无锡松下冷机计划全年生产销售压缩机200万台,1~8月已经完成130万台,其中变频压缩机占比为60%。“无锡松下冷机一直看好变频市场,但是变频冰箱市场迟迟未发力,我们期待这个局面能够在2~3年内被打破。公司计划到2015年将产能扩大到400万~500万台,并进一步提高变频压缩机的占比。”

  “最特别的地方是,它是扁的。”提到思科普(天津)正在推广的XV系列变频压缩机,刘树静难掩兴奋,“与传统型号相比,XV系列压缩机的高度降低了100mm,冰箱整机容积因此增大了5~20L。”然而,XV系列压缩机特殊的外形,意味着冰箱厂在应用这一产品时,必须对整机设计进行较大调整,甚至需要重新开模、调整生产线。刘树静非常清楚这个“有个性”的产品在销售过程中可能遇到的困难。她说:“这个产品是面向高端市场的,整机厂选用XV系列,要对产品、甚至是品牌本身进行全新的市场定位。思科普集团在XV系列上的投资已经超过2亿元,这款颠覆性的产品目前已经实现批量生产,2013年在欧洲市场售出近50万台。”

  事实上,主流冰箱压缩机厂都对变频压缩机给予了高度关注。加西贝拉R600a直流变频压缩机已经实现产业化。其中,2012年新推出的VNX-Y系列是2013年加西贝拉的重点推广产品。据张宗文介绍,东贝正在不断完善变频机型品类,同时还在加紧研究变频控制系统,不断提高变频压缩机的性能,目前已具备变频控制解决方案的设计能力。与往年相比,2013年,钱江推出了更多的变频产品。其中,VFC变频系列压缩机采用R600a制冷剂,冷量范围为70~250W,COP值达到2.0W/W,采用的高效矢量控制器能将转速精确控制在1600~4200rpm,实现智能化制冷。2013年,广州万宝变频压缩机的商业化运作也正式步入正轨,已经与多家整机企业匹配测试样机。

  捕捉趋势,调整产品策略

  高效、小型化永远是冰箱压缩机生产企业产品开发的重点。恩布拉科的迷你EM系列就是高效、小型化的代表作,目前,这个系列的产品已经实现对家用、商用以及各种制冷剂的全面覆盖,并面向全球市场销售。

  “在现有品类中,M系列的销售情况最好,约占加西贝拉总销量的70%。”汪俊提供的数据也证实了压缩机小型化的发展趋势。据介绍,M系列压缩机是加西贝拉在2012年底推出的超小型化产品,重量小于5kg,高度不超过140mm,COP值达到1.80W/W。

  “在市场竞争中,准确定位技术特点是很有必要的。”杭州钱江压缩机有限公司总经理张云选中的技术特点正是小型化。他介绍说:“钱江每年对冰箱压缩机小型化的技术研究投入都很大,2013年已经投入超过4000万元。2014年,小型化仍是我们产品开发的重点。”据了解,WJ系列压缩机是钱江最新开发的“Mini”型产品.该系列压缩机的整机重量仅为4.5kg,外形较常规产品缩小了近1/3,具有高效、高可靠性、低噪声、低振动、启动性能优良等特性,涵盖了制冷量100~170W范围内市场销售的主要产品规格。

  目前,GMCC美芝冰箱压缩机的主打产品是H系列和E系列,均为自主研发的高能效产品。其中,H系列的冰箱工况COP值最高可达到2.0W/W,排量最大达到15.0cc/rev,结构可靠,高效低噪。E系列兼具高效和小型化特点,产品COP值最高可达1.85W/W。

  为了满足市场对压缩机高效节能和小型化的要求,泰州乐金电子开发出R600a超高效CMA系列。该系列产品的COP值高达2.0W/W,制冷量覆盖范围为65~230W,具有体积小、噪声低等特点。

  铝线电机压缩机也是业内的热点产品,但是在推广和匹配过程中,整机厂貌似总是心存顾虑。“整机厂应该是担心材料替代会影响品牌声誉。”张涛解释说,“冰箱整机市场竞争激烈,各品牌都担心被竞争对手抓住把柄,对铝线电机压缩机的选用总是慎之又慎。其实,这完全没有必要,铝线电机压缩机在品质上完全可以媲美铜线电机压缩机,还能够为整机厂降低制造成本。”

  钱江2013年上半年销量同比增长接近20%,这其中铝线电机压缩机功不可没。目前,铝线电机压缩机的销量已经占到钱江总销量的75%。东贝切入铝线电机压缩机市场比较早,2012年该产品的销量为400多万台,2013年上半年销量已经接近400万台,全年将生产销售铝线电机压缩机600万台。目前,东贝铝线电机压缩机的COP值达到1.9W/W。GMCC美芝也在大力推动铝线代替铜线,高效创新的电机槽型设计和优化的铝线压接技术,均在行业中处于领先地位。GMCC美芝2013年推出的全铝线冰箱压缩机采用全铝线电机,COP值达到1.9W/W,工作寿命、可靠性和产品功能几乎与同等铜线电机压缩机没有区别,现已进入量产阶段。

文章关键字:
浙公网安备 33010602008606号